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【行业】透视美国电子烟市场

【行业】透视美国电子烟市场
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发布时间:2017-07-31

        1.美国电子烟市场高速发展,结构特征明显:(1)美国电子烟销售额从2008年的2000万暴增至了2015年的35亿美元,且在2015年仍然维持着18%的增长率,到2030年预计电子烟市场占比将达到整个烟草市场的5%,其中绝大部分消费由传统烟草消费转换而来;(2)仿烟一直是电子烟产品中表现最差的,2015年销售额增长持续放缓(从2014年的34%下降到2015年的14%),2015年tanks 系统价值增长率最高;(3)全球电子烟常用人群从在几年间从300万暴增至了2000 多万。如果将同时消费电子烟和传统烟草的消费者算入电子烟常用人群,那么电子烟消费者的占总吸烟人口比例将在2020年到达10%。(4)对美国电子烟使用人群进行分析后发现,电子烟使用率随着年龄减小而增加,美国中学生和青年人(占比12.6%)是电子烟消费的主力军。

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  2.跨国烟草公司下属制造商占据大部分份额:(1)奥驰亚、英美烟草、帝国烟草、雷诺美国和日本烟草等知名跨国烟草公司纷纷布局电子烟领域,约占比市场70-80%市场空间;(2)独立电子烟制造商也占得了一定的市场份额;(3)中国是全球核心代工厂及大烟主要产地之一。

  3.美国销售渠道不同于其它国家:(1)2010 到2015年间,电子烟产品全球销售渠道发生了巨大改变,其特点为逐渐向传统烟草销售渠道同化。但电子烟产品仍然保有着两个特殊销售渠道——线上销售以及vapor 店。(2)vapor 成功吸引了大量传统烟草使用者尝试电子烟,并将相当一部分初尝者转换成了电子烟忠实用户。(3)不同于其它国家,美国最大的销售渠道为传统便利店。(4)新兴销售渠道——预订式送货上门服务出现,为电子烟的销售和普及做出了贡献。

  4.稳定的监管就是好监管。(1)整体来看,欧美等发达电子烟市场已经将电子烟纳入烟草或医药监管范围,而亚非国家电子烟市场仍处于监管空白。(2)vapor 产品中的尼古丁含量是监管重点之一。(3)包括美国政府在内的多国政府都对电子烟(尤其是对电子烟油)征税展现出了越来越高的兴致。(4)以目前的趋势来看,FDA 通常认为电子烟成分对健康均有不利影响。5)业界普遍认为PMTA 低估了检测费用,实际费用应为100万美元到500万美元不等,另外,不同烟油、不同尼古丁含量、不同香精、不同口味的电子烟将被视为独立的产品,均需要独立做PMTA 申请。(6)蒸汽烟店经验模式将发生重大变革。FDA规定,如果蒸汽烟店通过混合烟油或组装设备提供服务,将受到和电子烟制造商同等的监管。
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